動態商標的基本概念

什麼是動態商標

動態商標（動き商標）是指由文字、圖形等隨著時間經過而產生變化的標識所構成的商標。與傳統的靜態商標不同，動態商標的本質特徵在於「時間維度」的加入，標識的外觀會隨時間推移而變化。

動態商標的典型態樣包括：

  • 企業標誌在螢幕上的動畫展開效果
  • 產品廣告中固定出現的動態序列
  • 應用程式開啟時的動態 logo
  • 電視廣告結尾的動態品牌標識

動態商標在申請時，通常以一系列連續的靜態圖像來呈現其變化過程，同時附帶說明文字描述動態變化的內容。

動態商標與識別性的關係

動態商標在識別性的認定上面臨雙重挑戰。首先，需要者對「動態變化」是否能發揮來源標識功能的認知尚在形成中，不像文字或圖形商標那樣有長期的認知慣性。其次，動態商標的使用場景（如電視廣告、網頁動畫等）往往伴隨大量其他視覺與聽覺元素，使得動態部分是否能獨立發揮識別功能成為核心審查議題。

動態商標的適用與不適用

適用被認可的情形

審查基準規定：使用商標中含有出願商標構成要素以外的要素，但出願商標部分能獨立被認識為自他商品或役務的識別標識時，可適用第3條第2項。

審查基準舉出的具體適用例為：使用商標為電視CM（廣告）全體的一部分，但出願商標與同一的部分給予需要者強烈印象，獨立被認識為來源標識的情形。

適用條件 具體要求 判斷重點
獨立識別性 出願商標部分須獨立發揮識別功能 需要者是否能將動態序列與特定來源連結，而非將整個廣告視為一體
強烈印象 出願商標部分須給予需要者強烈印象 動態序列是否具有足夠的獨特性與記憶點
動態同一性 使用中的動態變化須與出願內容一致 動態序列的變化過程、速度、順序是否與出願描述一致

電視廣告中的動態商標

審查基準特別以電視CM為例，是因為動態商標最常見的使用場景就是電視或網路影音廣告。在一段30秒的電視廣告中，動態商標可能僅佔其中數秒，但如果這段動態序列足以在需要者心中留下獨立的品牌印象（例如廣告結尾的動態品牌標誌），即可被認定為出所表示。這與一般商標在廣告中的使用判斷邏輯類似，但增加了「動態」這一維度的考量。

適用不被認可的情形

審查基準列舉了動態商標不適用第3條第2項的典型情形：

情形一：標章本身相違或時間經過變化狀態相違

當使用商標與出願商標在構成的標章本身不同，或者隨時間經過的變化狀態不同時，不認定為同一商標的使用。這是動態商標特有的同一性判斷要素。

例如，出願商標描述的變化順序為「A形態 → B形態 → C形態」，但實際使用中的變化順序為「A形態 → B形態 → D形態」（最終形態不同），或「C形態 → B形態 → A形態」（順序相反），均不認定同一性。

情形二：出願商標部分無法獨立識別

使用商標中含有出願商標構成要素以外的要素，且出願商標部分無法獨立被識別為來源標識時，不適用第3條第2項。

審查基準舉出了一個具體案例來說明此情形：

項目 出願商標 使用商標
內容描述 三個連續畫面，展示簡筆畫的飛鳥動態（畫面1→2→3） 四個連續畫面，前三個為相同的簡筆畫飛鳥（畫面1→2→3），第四個為彩色精緻老鷹（畫面4）
差異分析 使用商標在出願商標的三個畫面之後，增加了一個風格完全不同的第四畫面（精緻彩色老鷹）
判斷結果 不適用。因為使用商標的整體印象中，第四畫面（彩色老鷹）可能成為視覺焦點，出願商標部分（簡筆畫飛鳥）無法獨立被識別為來源標識

動態商標的同一性判斷比靜態更複雜

動態商標的同一性判斷涉及「時間維度」的比對，遠比靜態商標複雜。除了各個畫面的圖形是否一致外，還需考量：變化的順序是否相同？變化的速度（tempo）是否一致？過渡效果（transition）是否相同？這些動態特性共同構成動態商標的整體印象。在準備使用證據時，應確保使用中的動態效果與出願描述完全一致。

全像圖商標的基本概念

什麼是全像圖商標

全像圖商標（ホログラム商標）是指利用全像攝影（holography）或其他類似方法，使文字、圖形等隨觀察角度的變化而產生不同視覺效果的商標。與動態商標不同，全像圖商標的變化不是基於「時間經過」，而是基於「觀察角度」。

全像圖商標的典型應用場景包括：

  • 信用卡上的全像安全標誌
  • 商品包裝上的全像防偽標籤
  • 品牌標誌的全像版本
  • 證件、票券上的全像認證標識

全像圖商標的識別性特點

全像圖商標的識別性問題與其應用場景密切相關。在信用卡等領域，全像標誌主要被需要者視為「防偽」或「安全」的技術手段，而非表示商品來源的標識。因此，要讓需要者將全像效果本身認知為出所表示，需要更充分的使用證據與認知度證明。

全像圖商標的適用與不適用

適用被認可的情形

審查基準規定：使用商標中含有出願商標以外的標章，但出願商標部分能獨立被認識為自他商品或役務的識別標識時，可適用第3條第2項。

基準舉出的具體適用例為：使用商標為全像圖商標附著於信用卡一部分的情形。雖然信用卡上有其他文字、數字等標識，但出願商標與同一的全像圖部分給予需要者強烈印象，獨立被認識為來源標識。

判斷要素 適用時的條件 審查官的考量
視覺效果的獨特性 全像效果具有與眾不同的特徵 該全像效果是否在同類商品中獨一無二
獨立識別功能 全像圖部分能獨立發揮識別功能 需要者是否因全像效果本身（而非其上的文字）辨識來源
強烈印象 全像圖在商品上產生強烈視覺印象 全像圖的位置、大小、精緻度是否足以引起注意
需要者認知 需要者將其視為來源標識而非單純防偽 在該業界中全像標誌的功能認知為何

適用不被認可的情形

審查基準規定：使用商標與出願商標相違時（包括標章的相違以及全像攝影等方法造成的標章變化狀態（視覺效果）的相違），不認定同一性，因此不適用第3條第2項。

全像圖商標的不適用情形主要有兩種：

標章本身的相違：全像圖中呈現的文字、圖形等基本標識不同。例如，出願商標的全像圖顯示「ABC」文字，但使用商標的全像圖顯示「XYZ」文字。

視覺效果的相違：即使基本標識相同，但全像攝影造成的視覺效果（如觀看角度變化時的色彩變化、深度感、動態效果等）不同。例如，出願商標從正面觀看為紅色、側面為藍色，但使用商標從正面觀看為綠色、側面為金色。

視覺效果是全像圖商標的核心

全像圖商標的特殊之處在於：視覺效果本身就是商標的核心構成要素。一般商標的同一性主要看標識的外觀、稱呼、觀念是否一致，但全像圖商標還需考量「角度變化造成的視覺效果」是否一致。這意味著，即使兩個全像圖的靜態圖案相同，如果全像效果不同（例如色彩變化的方式不同），仍不認定為同一商標。

證據準備的特殊考量

動態商標的證據準備

動態商標的使用證據準備有其特殊性，因為靜態的照片或文件無法完整呈現動態變化：

影片證據的核心地位

動態商標最理想的使用證據是影片。應提供清楚呈現動態變化過程的影片資料，包括：

  • 電視廣告的完整錄影（含播出時間、頻道資訊）
  • 網路影音廣告的截取檔案（含播出平台、日期、觀看次數等數據）
  • 應用程式開啟動畫的錄影
  • 商品展示或店面中動態標識的實拍影片

靜態證據的補充使用

靜態照片雖無法完整呈現動態，但可作為補充證據。例如，從影片中截取的關鍵畫面、動態序列的分鏡圖等。這些靜態證據應附帶說明文字，描述各畫面之間的動態變化過程。

全像圖商標的證據準備

全像圖商標的使用證據準備同樣面臨「靜態媒介難以呈現動態效果」的挑戰：

多角度影像的重要性

應從不同角度拍攝全像圖的照片或影片，完整呈現觀看角度變化時的視覺效果。具體建議：

  • 從正面、左右各45度、上下各30度等多個角度拍攝
  • 錄製緩慢轉動觀看角度的影片，完整呈現色彩與圖案的變化過程
  • 在統一的光源條件下拍攝，確保影像品質一致

附帶技術說明

建議在證據中附帶全像圖的技術說明，包括：全像攝影的製作方式、視覺效果的具體描述、色彩變化的規律等。這有助於審查官理解全像效果的特性，判斷出願商標與使用商標的同一性。

兩種商標的共通證據策略

策略面向 動態商標 全像圖商標
核心證據形式 影片（完整呈現動態變化） 多角度照片/影片（呈現視覺效果變化）
同一性確保 確保動態序列、速度、順序一致 確保全像效果（色彩、深度、動態）一致
獨立識別性 證明動態部分獨立於廣告整體發揮識別功能 證明全像部分獨立於文字等其他標識發揮識別功能
認知度調查 以影片形式呈現動態商標進行調查 以實物或高品質影像呈現全像效果進行調查
媒體證據 電視CM播出記錄、網路影音投放數據 商品銷售記錄、全像標識的使用範圍證明

審查實務分析與策略建議

動態商標的審查傾向

由於動態商標是2015年才引入的新型態商標，審查實務仍在發展中。根據現有案例的觀察，特許廳在審查動態商標的使用取得識別性時，特別重視以下幾點：

動態序列的獨特性：動態變化越獨特，越容易被認定具有識別力。一般性的動畫效果（如簡單的淡入淡出、旋轉等）可能被視為裝飾性元素，不具識別功能。

使用的一貫性：動態序列在長期使用中是否維持一致。如果每次使用時動態效果都有所不同，需要者難以建立穩定的認知連結。

出現位置與方式：動態商標在廣告或商品展示中出現的位置與方式。例如，在電視廣告結尾固定出現的動態品牌標誌（sound logo的視覺版本），比散落在廣告中間的動態效果更容易被認定為出所表示。

全像圖商標的審查傾向

全像圖商標的審查同樣處於發展階段。全像標誌在日本市場上的主要用途仍以防偽為主，要讓審查官認定全像效果本身已取得出所表示功能，需要強有力的證據。

以下情形較有利於認定：

  • 全像圖在商品上佔據顯著位置且尺寸較大
  • 全像效果具有極為獨特的視覺特徵，在同業商品中找不到類似者
  • 企業在廣告宣傳中有意識地強調全像標誌作為品牌特徵
  • 認知度調查顯示需要者將全像效果視為品牌識別而非防偽手段

實務策略建議

動態商標的申請策略

  • 設計具有高度獨特性的動態序列，避免使用過於普通的動畫效果
  • 在各類媒體中一貫使用相同的動態序列，建立需要者的固定認知
  • 將動態商標置於廣告的固定位置（如結尾），形成「品牌簽名」的效果
  • 出願時精確描述動態變化過程，避免與實際使用產生同一性問題
  • 系統性保存所有影片證據，包含播出時間、頻道、觀看數據等

全像圖商標的申請策略

  • 設計具有獨特視覺效果的全像圖，超越一般防偽用途
  • 在廣告中強調全像標誌作為品牌特徵，而非僅強調其防偽功能
  • 確保全像圖在商品上的位置顯著，足以引起需要者注意
  • 定期從多角度拍攝全像效果，建立完整的影像證據檔案
  • 考慮實施針對全像效果的消費者認知度調查

技術更新與商標同一性的衝突

動態商標與全像圖商標面臨的一個特殊風險是：技術的進步可能促使企業更新動態效果或全像技術。然而，每次技術更新都可能導致視覺效果的變化，進而影響與出願商標的同一性。建議企業在技術更新時，仔細評估新效果與出願商標的同一性。如果差異過大，應考慮提出新的商標申請，同時維持舊有效果的使用以保護已取得的權利。

動態與全像圖商標的國際趨勢

面向 日本 歐盟 美國
引入時間 2015年4月 2017年10月（EUTMR修正後不再要求圖形表示） 無特定類型限制，以功能判斷
登錄方式 連續靜態圖像 + 文字說明 影片檔案（MP4等格式） 圖像或影片 + 說明
後天識別性 全國性認知，獨立識別功能 歐盟內相關地域的需要者認知 次要意義（secondary meaning）
審查成熟度 發展中，案例有限 發展中，逐步累積案例 相對成熟，有較多判例