姓氏商標的基本審查原則

姓氏使用於商品或服務，通常只是用以表示業主的姓氏。當有同姓的競爭同業出現時，消費者無法僅藉由姓氏來識別不同的來源。從競爭的角度，同姓的業者不論進入市場時間先後，均有自由使用自己姓氏的需要。因此，以姓氏作為商標，原則上不具識別性，應證明取得後天識別性始得註冊。

不脫離姓氏含義的組合

以下組合方式仍不脫離姓氏的含義，不具識別性：

  • 姓氏拼字拆解：如「弓長」（張）、「古月胡」（胡）、「木子李」（李）
  • 姓氏＋形容字：如「老蔡」「小林」「老陳」
  • 姓氏＋「氏」「家」「記」：如「周氏泡菜」「羅氏」
  • 姓氏＋不具識別性圖形：如簡單襯底或外框
商標指定商品/服務審查結果理由
羅氏飲食店核駁為單純姓氏
翡翠張珠寶飾品核駁主要意涵仍為姓氏
周氏泡菜泡菜核駁未脫離姓氏的意涵
鬍鬚張餐廳服務核准整體印象為長鬍子的張先生，脫離姓氏意象
黑面蔡果汁商品核准整體印象為膚色黑的蔡姓人士，脫離姓氏意象

罕見姓氏與多重含義的判斷

罕見的姓氏（如「仁」「丙」「是」等），或姓氏本身具有多重含義時，如果整體圖樣已脫離單純姓氏的含義，消費者較不會直接產生姓氏的認知，原則上具有識別性。例如「龍」字結合神獸龍圖，消費者較不會認為是姓氏；「柳」字結合柳樹設計圖，同理。

姓名商標的審查規則

標識類型識別性判斷可否取得後天識別性聲明不專用
單純姓氏原則上不具可以應聲明
姓氏＋「氏/家/記」不具（仍為姓氏含義）可以應聲明
罕見姓氏可能具有不適用視情形
姓氏＋特徵描述可能具有（如鬍鬚張）不適用視情形
完整姓名原則上具有不適用不需要
肖像高度識別性不適用不需要
外國姓氏依國內消費者認知視情形視情形

不同於單純姓氏，姓名原則上具有識別性。只要非以他人著名姓名、藝名、筆名等申請註冊，且無其他不得註冊的情形，可准予註冊。

但以他人著名姓名申請商標時，須取得本人同意。使用他人著名姓名的諧音文字，如果產生詼諧新奇的商業印象而脫離指向特定人物的意涵，可能可以核准（如「莫聞味」用於除臭劑），但如果有貶損、侮蔑或不敬情形則不得註冊（如「塵水扁」用於吸塵器）。

肖像商標的識別性

肖像具有高度的識別性，以自己的肖像作為商標原則上可核准。但以他人肖像申請商標，須取得本人同意，此規定旨在保護個人的肖像權。以漫畫或其他藝術手法表現的肖像如可指向特定人，仍屬「他人之肖像」的範疇。

數位時代的肖像商標

隨著數位科技發展，以電腦模擬繪圖或自行手繪創作的寫實虛擬肖像圖形越來越常見。申請人得主動聲明非涉及他人肖像，審查時如無具體事證顯示為他人肖像者，得排除他人肖像相關條款的適用。經漫畫或卡通擬人化方式呈現，無法辨認或指向某特定人的圖形，則視為「圖形」進行審查。

外國姓氏的特殊考量

外國姓氏如「福特 FORD」「豐田 TOYOTA」「麥當勞 McDonalds」等，市場上以之作為商標的案例不少。尤其透過音譯的文字具有不同含義時，依國內消費者認知，可具有識別性。

至於外國姓氏的外文音譯（如「LIN」「LEE」），如客觀事證足以認定為姓氏的表示者，應適用中文姓氏的審查原則。

姓氏在商標圖樣中的聲明不專用

我國商標審查實務上，申請人非常喜歡在商標圖樣中使用姓氏。考量競爭同業也有使用自己姓氏的需要，為避免產生商標權及於姓氏的疑義，姓氏應聲明不專用。

姓氏結合「氏」「家」「記」或稱謂的情形，主要含義仍是姓氏，亦屬應聲明不專用的情形。例如「麵線陳」中的「陳」應聲明不專用、「老蔡水煎包」中的「老蔡」應聲明不專用。

著名歷史人物姓名的特殊規定

著名歷史人物的姓名使用於商標有特殊規定：

  • 若其形象與指定商品/服務內容有直接說明或密切關連者，不具識別性（如「歐陽詢」用於毛筆墨汁）
  • 若與商品/服務無關聯，原則上具識別性（如「孔夫子」用於電信服務、「岳飛」用於麵條）
  • 但若使人產生不敬或侮蔑等負面聯想，不得註冊（如「孔子」用於香菸、馬桶）
  • 近代已故著名人物之姓名，若非配偶、繼承人或公益團體申請，可能構成不正利用名聲之情形