妨害善良風俗判斷標準

妨害善良風俗的類型概述

善良風俗指社會的一般道德觀念，包括文化傳統、生活方式及民間習俗。商標若違反善良風俗，主要集中在對個人尊嚴的侵害、引發社會不安的恐怖迷信元素、敗壞社會風化的淫穢粗鄙表達，以及其他破壞倫理道德觀念的態樣。

審查基準將與善良風俗較為相關的妨害類型歸納為以下四大類：

類型	審查基準章節	核心要旨	不論商品或服務
冒犯特定人尊嚴	§4.5	貶損他人人格評價的名稱或姓名諧音	是
心生恐怖或提倡迷信	§4.6	恐怖不安感受或迷信印象	是
敗壞風化、淫穢、粗鄙不雅	§4.7	情緒上被冒犯或羞辱感	是
其他違反社會公共利益	§4.10	破壞倫理道德觀念	視情況

這四種類型具有共同特徵：商標文字或圖形本身即帶有明顯的負面含義，令人在情緒上產生不愉快、冒犯或羞辱的感受。以下將逐一詳細解析各類型的判斷標準與代表案例。

冒犯特定人尊嚴

法理基礎

基於人性尊嚴之理念，個人主體性及人格的自由發展受憲法保障。為維護個人主體性及人格自由發展，他人的人格權應予以尊重。以貶損他人人格評價的名稱、姓名諧音，或可輕易聯想至特定人的名稱申請註冊，對他人有嘲笑、詈罵或揶揄者，不僅影響他人的社會評價、個人名譽，甚至影響社會風氣，不論其商品或服務為何，應有本款之適用。

判斷標準

是否有貶損他人人格評價，應審究以下因素：

• 該特定人的身分、能力、學識、職業等個別條件
• 尤應著重語言使用習慣
• 依社會一般人對於語言使用之認知，進行客觀之評價

核駁案例分析

「陳朝松王8蛋」案

指定使用於鳥蛋、雞蛋、鴨蛋、皮蛋等商品。「陳朝松」指向特定人物，「王8蛋」為罵人不雅言詞，兩相組合有辱罵他人之意，使人產生詆毀特定人之印象，造成人與人之間互不尊重的負面影響，應不得註冊。此案例的特殊之處在於：申請人刻意將「王八蛋」以「王8蛋」的方式呈現，企圖以數字替代文字來規避審查，但仍無法改變其辱罵他人的本質。

「馬央九」案

指定使用於「服飾用手套」商品。「馬央九」與申請註冊時總統馬英九先生的姓名，僅第二字為「央」與「英」之差異，並非申請人真實的姓名，顯有以現任總統姓名中取出文字，以讀音、外觀相近的文字替代。予人直接寓目印象，仍可輕易聯想到總統馬英九先生。總統為國家元首對外代表國家，其名稱應予以較高的尊重，以之作為商標，有使人產生對國家元首冒犯、揶揄之意，應不得註冊。

案例	指定商品/服務	冒犯手法	駁回理由
陳朝松王8蛋	鳥蛋、雞蛋、鴨蛋、皮蛋	特定人名+罵人諧音文字	辱罵特定人、造成互不尊重的負面影響
馬央九	服飾用手套	國家元首姓名諧音替代	冒犯、揶揄國家元首，元首應受較高尊重

使人心生恐怖或提倡迷信

規範意旨

商標使人心生恐怖或提倡迷信，影響身心健康者，使用該等文字或圖形作為商標，使人產生恐怖不安之感受或提倡迷信之印象，嚴重影響社會一般倫理與道德觀念。此類型不論其商品或服務為何，均有本款適用。

判斷要素

審查時應考量：

• 商標文字或圖形是否客觀上使人產生恐怖不安之感受
• 是否有提倡迷信之印象，影響社會理性思維
• 是否嚴重影響社會一般倫理與道德觀念
• 不以實際造成身心傷害為要件，有造成之虞即足

核駁案例分析

「巫毒娃娃」案

指定使用於花邊、珠繡、中國結、西洋結等商品。巫毒娃娃是巫毒教施法時的一種媒介人偶，起源於非洲南部，原始的巫毒娃娃造型均是由獸骨或是稻草編製而成，各個面目猙獰，加上其儀式神秘詭異，被視為邪惡詛咒的代表。「巫毒娃娃」文字有使人產生恐怖靈異的感受，或提倡迷信的印象，應不得註冊。

敗壞風化、淫穢、粗鄙不雅的語言或圖形

規範意旨

敗壞風化、淫穢、粗鄙不雅的語言或圖形，常視為社會善良風俗喪失的根源。若任其在市面上流通，不僅毫無詼諧之意，反而有使人情緒上被冒犯或羞辱感，且有讚許不道德、嘲弄善良之負面印象，影響社會倫理與道德觀念之維繫，應有本款適用。

判斷的分界線

審查基準透過「大鵰」案例建立了一條重要的分界線：如僅為單純暗示用語，或僅為輕微不雅，或性意味不明顯的用語，或較不常用雙關語，由於不太明顯有冒犯社會公眾，僅使人莞爾一笑的詼諧用語，而無使人心生恐怖、醜惡、羞辱感而影響公眾心理健康者，應無適用。例如「大鵰」商標使用於藥味酒商品，僅為暗示性文字，客觀上應不致於冒犯該等商品的相關消費者。

核駁案例分析

「超激buy」案

使用於廣告企劃等服務。「超激buy」係為罵人不雅詞彙之台語諧音，台語為國人常用之語言，該不雅文義的發音亦為國人觀念所能認知，在讀音上有違社會一般道德觀念，應不得註冊。此案例顯示：即使使用英文字母替代中文，只要讀音上會引發不雅聯想，仍屬粗鄙不雅。

「王八」案

指定使用於滷蛋、茶葉蛋、鐵蛋、鱉蛋等商品。「王八」的字面意思是「龜」的俗語，但其通俗文義具有負面意涵。以之為商標與指定使用「滷蛋、茶葉蛋、鐵蛋、鱉蛋」等商品相結合，易使消費者與「王八蛋」相聯想，為鄙視、辱罵意涵的文字，予人有不愉快或明顯冒犯的負面感受或印象，應不得註冊。

「爛人網 bastard.com.tw」案

指定使用於冷凍果蔬、脫水果蔬等商品。商標中文「爛人網」加上相同意涵的外文「bastard.com.tw」及不具識別性的「條碼圖」結合擬人化手勢圖形所構成。其擬人化手勢「比中指」之意，依一般社會通念係強烈侮辱他人的肢體語言，復結合「爛人、bastard」等鄙視、辱罵意涵之文字，整體予人有不愉快或明顯冒犯之負面感受，應不得註冊。

「古墓春宮」案

使用於電子出版服務。「古墓」為古代墳墓之意，「春宮」依教育部國語辭典解釋有「淫穢的圖畫或畫面」之意，故「古墓春宮」一詞，在觀念上有古代墳墓內淫穢畫面之印象，有引人恐懼不安並違反社會一般道德觀念，應不得註冊。此案例兼具「恐怖」與「淫穢」兩重特性。

「精淫島」案

指定使用於育樂用品零售批發、衣服零售批發、醫療器材零售批發、婦嬰用品零售批發等服務。中文「精」、「淫」、「島」分別有心神、貪色放蕩、島嶼之意，依一般社會通念，「精淫島」本身為粗鄙不雅的文字組合，明顯予人有冒犯衝擊及不愉快之負面印象，應不得註冊。

案例	指定商品/服務	粗鄙態樣	駁回要點
超激buy	廣告企劃	台語諧音罵人詞彙	讀音上有違道德觀念
王八	滷蛋、茶葉蛋、鱉蛋	俗語負面意涵+商品聯想	與商品結合產生「王八蛋」聯想
爛人網	冷凍果蔬、脫水果蔬	比中指圖形+辱罵文字	中英文雙重辱罵+侮辱手勢
古墓春宮	電子出版	恐怖+淫穢文字組合	引人恐懼不安並違反道德
精淫島	育樂用品零售等	粗鄙不雅文字組合	本身即為冒犯衝擊的文字

其他違反社會公共利益或破壞倫理道德

概括適用條款

審查基準§4.10明確指出：前述例示妨害公序良俗之類型，僅提供審查人員方便參酌，除此之外，應參酌審查基準§3所列審查各項判斷因素，若有其他違反國家公共利益或破壞社會倫理道德觀念者，均有本款的適用。這賦予了審查人員在面對新型態的公序良俗問題時，仍有足夠的法律工具加以處理。

核駁案例分析

「黑心」食用油案

指定使用於食用油、花生油等商品。「黑心」有指以偽劣或不符合法令規範標準經營業務之意，使用於食用油、花生油商品，使人產生混充劣質油品之印象或支持生產黑心商品之觀感，有違國家公共利益，並破壞社會倫理道德觀念，應不得註冊。

此案例的背景與台灣發生的食品安全事件密切相關。「黑心」一詞在當代台灣社會已與食品安全醜聞、消費者權益受損等負面社會議題產生強烈連結。以之作為食用油商品的商標，不僅無法取得消費者信任，更可能被視為對食品安全問題的嘲弄，嚴重違反公共利益。

粗鄙用語的判斷分界

冒犯性粗鄙 vs 詼諧用語

在實務上，區分「真正具有冒犯性的粗鄙用語」與「僅使人莞爾一笑的詼諧用語」是審查的一大難題。審查基準透過正反兩面的案例建立了判斷指引：

分類	特徵	法律效果	案例
冒犯性粗鄙	令人情緒上產生不愉快或冒犯衝突感受	適用本款，不得註冊且不可克服	賣三小、充3小、超激buy、看蝦小
不具識別性的通俗用語	一般事實或情緒性描述，不致產生負面觀感	適用不具識別性規定，可透過後天識別性克服	剉咧等、火大
詼諧暗示用語	輕微不雅或性意味不明顯，僅使人莞爾一笑	無本款適用，得核准註冊	大鵰（藥味酒）

台語諧音的特殊考量

台語為國人常用之語言，審查基準多次以台語諧音案例說明粗鄙用語的判斷。「塞里涼」為罵人不雅言詞的台語諧音，台語發音可輕易聯想到罵人不雅的言詞，亦為國人觀念所能認知，有違社會一般道德觀念，應不得註冊。「看蝦小」中的「蝦小」台語發音係帶有藐視他人的粗俗用語，整體帶有藐視他人「看什麼東西！」之意，有使人產生粗鄙或不愉快之觀感。

這些案例確立了一個重要原則：不論使用何種語文或文字替代方式（中文、英文、數字、諧音），只要讀音上會讓國人聯想到不雅的言詞，即屬粗鄙不雅，應有本款適用。

文字與圖形結合的加重效果

「爛人網 bastard.com.tw」案例說明了文字與圖形結合的加重效果：商標同時包含中文罵人文字（爛人）、英文辱罵文字（bastard）與侮辱性肢體語言圖形（比中指），多重負面元素的組合使冒犯程度更為嚴重。在審查時，商標的各構成元素不應孤立觀察，而應以整體呈現的觀念印象進行綜合判斷。

審查實務要點總整理

審查流程

綜合前述各類型的分析，妨害善良風俗的商標審查可歸納為以下判斷流程：

1. 識別商標元素：解析商標的文字意涵、圖形印象、讀音聯想
2. 判斷負面程度：區分是冒犯性粗鄙（本款適用）、通俗用語（不具識別性）或詼諧暗示（不適用）
3. 考量指定商品/服務：相同文字或圖形，用於不同商品可能有不同的冒犯程度
4. 評估相關公眾認知：以可能被冒犯之群體觀點為準，包括少數群體
5. 綜合判斷：整合上述因素，做出是否適用本款的認定

常見駁回的文字類型

從審查基準的案例中，可歸納出以下容易被認定為妨害善良風俗的文字類型：

• 直接罵人的詞彙：王八蛋、爛人、bastard等
• 台語諧音不雅詞：超激buy、塞里涼、看蝦小等
• 以數字或英文替代的不雅詞：王8蛋、充3小等
• 淫穢粗鄙的文字組合：古墓春宮、精淫島等
• 冒犯特定人的姓名諧音：馬央九等
• 恐怖迷信元素：巫毒娃娃等
• 侮辱性肢體語言圖形：比中指手勢等